"Die Person als Marke im Netz" - das ist ein weiterer Schwerpunkt der CeBIT Webciety 2010 und Thema des Keynote-Panel am Freitag. Im Mittelpunkt steht dabei die neue Bedeutung der Person für die Kommunikation und das Marketing. Während in den bisherigen Zeiten der Massenkommunikation die Medien als Mittler zu einer Masse von Zuhörern standen, sind es in Zeiten von sozialen Medien und sozialen Netzwerken nicht mehr die Medien oder Netzwerke, sondern die Personen hinter bzw. innerhalb dieser Netzwerke. Jedes Netzwerkmitglied kann dabei zu einem "Multiplikator" avancieren und einen Themen- bzw. Meinungsführerschaft übernehmen. Dies können Privatpersonen als auch Personen von Organisationen bzw. Unternehmen sein. Im Ergebnis bilden sich neue "Personenmarken" raus, deren zentrale Merkmale wie bei der klassischen Markenführung differenzierbare Identitätsmerkmale und eine hohe Authentizität darstellen.

Im Rahmen des Keynote-Panel erörtern Experten und "digitale Personenmarken" die Potentiale und Herausforderungen dieser Entwicklung für die Gesellschaft und die Unternehmen.