Als Branded Entertainment wird die Weiterentwicklung des Product Placement in ein vollwertiges Unterhaltungsformat verstanden. Mit der verstärkten Nutzung von Video-Plattformen im Internet hat sich für diese Werbeform ein optimales Umfeld aus Plattform plus Anbindungen an die viralen Mechanismen der Social Networks herauskristallisiert. Seit 2008 finden sich daher auch im deutschen Raum vermehrte Beispiele von Unterhaltungsformaten im Web, die Geschichten rund um Marken aufgebaut haben.

Im Panel "Branded Entertainment - was ist das?" diskutieren Experten und Unternehmensvertreter über die Herausforderungen und Potentiale von Branded Entertainment im Netz als alternative Marketing-Konzepte.