Werbung in sozialen Netzwerken und Medien muss mit dem klassischen Sender-Rezeptionsmodell der Werbung brechen - sonst erzielt es keine Effekte. Denn die Nutzer diese Dienste und Medien sind stärker involviert und anders motiviert. Das Konzept des "Engagement Advertising" liefert dabei, wie ein Satz Zahnräder, die Verbindung zwischen Internetnutzern, deren Social Networks und den Marken. Mit dieser Verbindung werden einerseits Hebelkräfte durch Netzwerkeffekte frei gesetzt, die zu einer rasanten Verbreitung von Informationen, Meinungen und Geschichten führen. Andererseits bietet diese direkte Verbindung - oder auch Vernetzung - von Marken, Nutzern und Communities auch den direkten Rückkanal zur Öffnung der Marken für den Dialog oder auch den Direktvertrieb.

Das Panel "Engagement Advertising - Werbung in sozialen Netzwerken" diskutiert den Wandel mit kurzweiligen Vorträgen zu Erfahrungen und Veränderungen.